在谷歌阅读器的时代里，RSS(简易信息聚合)统治了网页，在线发布的内容——包括因为RSS而茁壮成长起来的博客——时刻关注他们有多少订阅量。这是关键的指标。他们不再关注单独发布的信息。这样一来他们的内容就被捆绑在了一起——就跟一本杂志一样，一堆文章被捆绑在一起，而你为这本合辑付了钱，你正在进行消费。但是，正如一位新闻工作者Alexis Madrigal对我指出的那样，网页上的媒介正在逐渐解绑——而我们还没有完全认识到随之而来的后果。

内容被捆绑在一起的时候，他们的目的不是让某一个内容造成轰动，他们的目的是让捆绑的内容——以一种增值的方式——造成轰动。我觉得这会产生切实的后果。我认为，捆绑内容的创造者身上，并没有那么大的压力要给单独的内容增加吸引力。他们大可以把故事写得乏善可陈，但是因为它们是捆绑内容的一部分，读者总会看到它们的。比如，故事大可以写得杂乱无章、多种多样。这种现象不总是现在出现而已。就像是一篇写橘子是如何产生的文章，篇幅长到要把它分成两个部分连载。

反过来，现在的内容是独立的，那么这就意味着每一篇文章必须要在这个内容至上的空间里证明自己的价值，这些独立故事肩上的压力比其他大部分独立故事都要大。所以现在网络上你读到的东西才有那么多标题党。文章要为它们自己代言——它们不能依靠捆绑内容进入读者的视野——而最好的广告就是淫秽色情和夸大其词。

Madrigal表示最新最成功的捆绑媒介就是播客(podcast)，所以播客才能迅速走红，并且有许多让人耳目一新的混杂内容，而形式也很有深度：独立的片段无关紧要;重要的是有更多的订阅量。偶尔搞怪一些，做一些奇怪的事情也无伤大雅。

想象一下，假如播客被推特化，人们分割开来对几分钟以前的独立的区段作出反应。内容市场可能就会从捆绑模式中溜走了，而且倾向订阅独立的区块。 这种刺激就会逐渐发展，使得人们只发布能得到点赞的区段内容。 假如这种模式处于主导地位，导致大家默认不再订阅特定的播客，那么这场长期的表演可能就会奄奄一息了。

人们也不再那么频繁地使用我的复刻版阅读器了。一部分原因是其中一部分用户是我的朋友，而我的朋友现在都有工作了，其中一部分人还组建了自己的家庭。另一部分原因是软件里其他每个部分参与度都太高了，人们如今都通过一种标准化的、多巴胺式的方式参与进来。阅读器里对话大步慢跑的步伐——一天只有来自少数几个人的几份最好的反馈——已经跟不上Twitter或 Facebook上的脚步了，在那些网站上，发布动态几分钟后就能收到赞。