一年一度的3·15刚刚过去，电商打假再次成为舆论关注的话题。

不可否认的是，随着立法和执法的进步以及商业环境的完善，对于电商售假的打击力度不断在进步。包括监管部门、电商平台、深受其害的品牌以及消费者在内，各方对于售假“零容忍”早有共识。但在另一面，线上假货依旧猖獗，甚至随着技术的进步，线上售假呈现越来越隐蔽、打击越来越难的趋势。

阿里巴巴董事局主席马云近日表示，应该像“治理酒驾一样治理假货”。马云的呼吁，能否成为打击网络售假的一剂良方?

3月7日，针对“两会”代表提出的“网购假货”问题，阿里巴巴董事局主席马云在社交媒体上表示，要像治理酒驾那样治理假货。

马云在致“两会”代表委员们的一份回应中称，治理假货，需要全社会的合力、需要各方的协同，更需要法治的完善的基石，法治打假，行政打假，平台打假，消费者打假，谁都不应该置身事外。

这已然不是马云和阿里第一次对外回应电商假货问题，作为国内最大的电商平台，阿里系被诟病假货问题已经很长时间。今年2月6日，阿里巴巴再次发布针对恶意投诉、骚扰、敲诈网络卖家的“知识产权流氓”的封杀令。2月19日，阿里巴巴对外披露，过去一年通过大数据主动风控体系识别并清退淘宝全球购涉假卖家多达3万家。

但在天平的另一端，中国电子商务行业的售假问题并未有太多改善。据中国电子商务研究中心发布的《中国电子商务用户体验与投诉监测报告》数据显示，近年来，全国电商用户投诉数量年同比大幅增长。其中，网络售假成为十大电商热点被投诉问题，直戳电商行业的基础诚信体系和用户信任度，成为制约整个电子商务行业发展的“头号毒瘤”。

频繁被投诉的商家，既包括淘宝、天猫、聚美优品、京东、苏宁易购、当当网、唯品会、拼多多等综合平台电商，也包括丰趣海淘、小红书、网易考拉海购、洋码头等近几年兴起的跨境进口电商。

在辽宁亚太律师事务所董毅智律师看来，当通过假货实现原始积累后，某些利益集团仍不忘“初心”，将假货进行到底。

“首先是非法利益巨大。如果没有对应的利润还会制假吗?如果有自主品牌、还会造假吗?”董毅智在接受《法人》记者采访时表示，目前电商售假的主要原因是违法成本偏低，无论是电商平台的打击还是立法和执法环境，尚不能对售假行为造成直接冲击，很多责任追究往往流于形式，轻描淡写的惩处之后，制假者通常会卷土重来，只不过会改头换面。

董毅智认为，自主创新保护的缺失亦是当前电商售假难以根除的重要原因。目前我国已经成为世界上最大的专利申请国，但又有多少真正的专利得到保护?法院的知识产权庭从未达到门庭若市，一切都是虚幻的表现。

“严法并不足以遏制电商售假。”这句话成为多位受访人对于打击售假的统一观点。目前，我国针对假冒伪劣商品的执法水平依旧很有限，执法范围又很难全面覆盖。而相比之下，电商卖家售假获利的可能性远远大于被处罚的风险性。