除科颜氏外，越来越多高端美妆品牌正通过天猫自营触达新消费群体、占领线上市场，天猫已成美妆品牌拥抱新零售主战场。
据日经中文网讯，资生堂也在不断扩大中国市场电子商务销售额，其中天猫是其线上策略主阵地，这得益于资生堂在天猫的迅速增长。去年双11期间，通过一场线上直播，资生堂旗下泊美品牌的销量增长达到3倍。
在过去的2016年，阿里巴巴为品牌探索全渠道，玩转新零售提供了多种技术服务，在美妆领域更是涌现出通过虚拟现实技术打造的“试妆台”、帮助天猫用户提供可视化美妆资讯服务的“BA在线”、以及帮助品牌打通线上线下粉丝的会员通服务。
据天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示，截至2017年2月，已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成的品牌，以及70多个高端品牌已悉数入驻天猫。而科颜氏的入驻也将成为母集团欧莱雅电商战略又一破局，在此之前，欧莱雅集团旗下已有羽西、美宝莲、赫莲娜等19个品牌入驻天猫。
