《断舍离》本是日本杂物管理咨询师山下英子推出的概念，近年来开始在国内流行开来，并演化出了一种现代生活的理念。而在这一理念的驱使下，国内诞生了诸如二手交易、分享经济等消费方式，在电商领域也出现了跨境电商等新模式。
电商在国内已经野蛮生长了十几年，“买买买”式的网购几乎成了很多人的生活方式，但随着中产阶级的崛起，传统的电商行为和当下的消费观念已然出现了落差。而在消费升级趋势下诞生的跨境电商，能够在电商领域实现弯道超车吗?
从艾瑞咨询公布的数据来看，2015年中国电子商务市场交易规模达16.2万亿，增长21.2%，其中网络购物的市场规模达到3.8万亿元，同比增长37.2%。事实上，在这一庞大的数字背后，和电商网站的“造节运动”不无关系，类似于双十一、618等业已成为电商促销的重要时间点。
而另一份“双11”的专项调查数据显示，24.4%的受访者直言自己就是冲动消费的“剁手党”，其中“败家女人”占据了71%的份额。在电商网站促销活动源源不断的诱惑下，非理性消费已经成为一种典型现象，以至于很多人将一些生活必需品囤足了一年的量。诚然，由此也激发了闲置商品的市场规模，根据第一财经商业数据中心最新公布的《2016分享经济发展报告》显示，中国2016年闲置市场规模约为1462亿元，电商平台所倡导的加法消费似乎“功不可没”。
基于此，国内一些电商平台已经洞察到了这一现象，比如说网易考拉海购日前在全国七个城市推出了“生活清理师”的活动，除了金志文等明星的参与，有“杭州陈冠希”之称的网红必元在直播平台上更是吸引了超过21.6万人参与。从用户参与和市场影响来看，网易考拉海购和传统电商“反其道而行”的减法理念，抓住了中产阶级用户在电商购物中的痒点，也符合“断舍离”的现代生活理念。
正如日本社会学家三浦展所言，购物使人幸福的时代已经结束。而且，随着跨境电商的崛起和垂直电商平台的爆发，传统电商正在向三四线及以下市场沉淀，一二线城市“断舍离”的消费理念悄然兴起。不难发现，以网易考拉海购为代表的跨境电商，似乎对冲动消费的负担有着更深刻的理解，提出理性消费的主张恰是洞察消费环境变化所作出的选择。
