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为什么成功的是俞敏洪和新东方?

 
2017-04-10 16:48:04所属分类:行业动态

万通董事局主席冯仑曾说:“新东方的成长秘诀:三流文人+痞子精神”。对于这个评价,俞敏洪笑称如果是一流文人,早就做学问去了,任何一个做成事儿的人都必须这样。

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结合自己的创业实践,俞敏洪总结了成功创业者应具备的八种能力。

第一、目标能力

创办新东方初始,俞敏洪的目标很明确,做一家有意义的培训机构。从做一所学校变成在全国各地开设新东方学校,再到上市公司。阶段性目标在不断抬高,但俞敏洪的初心一直未变。

创业者在创业前要明确自己的目标,且目标切实。

第二、专业能力

很多培训机构的倒闭源于优秀员工向老板要高价,不得后离去,公司无人可用。新东方的很多课程,员工走了,俞敏洪自己就可以上,这样员工反而会更踏实地留下来。

创业者必须具备本领域的专业知识,才能形成对专业的把控能力。

第三、营销能力

一个新东方学员说,“每次我背单词背到快吐的时候,一想起自己有希望通过努力变成俞敏洪一样的牛人,信心就滚滚而来。” 新东方不仅营销课程,更营销了品牌。

一个公司有了产品,一定要利用营销能力把产品、品牌推销出去。

第四、转化能力

俞敏洪从“个体户”到管理100人的团队井井有条,大约花了五年时间。几年后,管理上万的员工也能做到得心应手。能力是能成长的,俞敏洪的领袖才能日益显现。

一个优秀的创业者要能把技术和能力转化为产品、把专业知识转化为社会能力和管理能力。

第五、社交能力

新东方初始,俞敏洪对很多社会风气不懂,经常被居委会的老太太骂、被城管罚,后来他放平心态,以“大隐隐于市,小隐隐于山” 自慰。圣人、智者都要在社会中跟人打交道。要想创业,人际交道不能不打,否则就会缩减成功的机会。

第六、用人能力

俞敏洪比喻新东方“一只土鳖带着一群海龟在这儿干”,“土鳖”就是俞敏洪,而“海龟”就是新东方的几十名海外留学归来的高管。“海龟”眼界高,俞敏洪抱着为他们服务的心态,同时保持超强的学习能力,让大家觉得跟着他有前途。

要想做大事业,就要学会运用利益、感情、事业把身边有才能的人统一在一起,让大家为了共同目标努力。

第七、把控能力

把控能力包括对企业的把控,比如企业发展速度、发展节奏等。还包括对人的把控,随时洞悉员工动向,满足他们的合理需求,压制其不合理的欲望。

俞敏洪认为对人、对环境、对企业发展步骤的把控能力,是一个公司创业能否成功的关键。

第八、革新能力

革新能力。包括体制、制度、技术以及思想的革新。企业停滞不前,将惨遭淘汰,改革过猛,有可能崩盘。改革步骤要把握好。

新东方从“个体户”发展到家族店、哥们合伙制、国内股份制有限公司、上市公司,每一次改变都意味着大量的利益改革、结构改造等,如果其中一步改不好,新东方也许早已不复存在。

给CEO们的建议

“18岁的男生以英俊为骄傲,是青春。30岁的男生说自己英俊,很白痴!女生长得再美,有哪个女生到了30岁还敢说老娘长得挺妖娆的,没有。30岁以后所有我们的青春、梦想、激情都集中在了对于事业、生活、未来和对社会贡献的追求上。”在俞敏洪看来,理想和激情是保持奋斗最重要的源泉。

自2006年新东方上市后,俞敏洪开始当CEO。 2015年11月,俞敏洪与华泰联合证券公司前董事长盛希泰共同成立了洪泰基金,步入天使投资领域。作为一名资深CEO,俞敏洪有一些心得和建议。

如果你是一名CEO,俞敏洪认为在创业初始,就要确定商业模式和战略,这是公司存在和发展的基础;其次,寻找和公司、创始人所做的事匹配的发展模型,要学会根据不同的势能确定不同的战略。然后为团队在不确定中寻找确定的路径,商业的路径瞬息万变,CEO要始终给团队信心前行。

关于一个公司的未来路径,俞敏洪认为公司能否长久发展主要取决于CEO们是否能做到以下三点。

第一、平衡机制。

在一个团队中,如果功劳算成领导的,错误算成员工的,这种利益分配必然使团队涣散。好的领导做决策时会让团队参与,在“打仗”时能和成员密切配合,在企业发展方向正确的情况下,能够关照到团队的每位成员。

第二、对时间和资源的最佳把控。

“有一段时间新东方有人提出来说要做最大的线上课程,我没有做,因为我知道做了以后会把新东方拖死。” 俞敏洪认为时机把握很重要。

什么时候融资,什么时候对接政府资源等决策,都没有客观指标。很多时候,如果投第一批公司,就会因为投资过早而死掉,第二批公司又不敢投,很可能第二批公司都做大了。时机不对,就会错失良机。

第三、确立创新、开放的系统和结构的颠覆能力。

一般都是后期做的比较大的公司,可能会面临这个问题。现在俞敏洪在新东方考虑最多的就是这两个问题。比如对于工作了一定年数的员工,每年工资涨40%不好做了。这时,创新和颠覆能力就非常重要。

俞敏洪曾多次表达对新东方上市的后悔,股东对股价的追求有违他创办新东方的初衷,他形容“就像你娶了一个完全把控不住的女人,很难受,你又爱她,但是她又不听你的话。”如今,新东方网上市新三板,看样子他又娶了一个把控不住的女人,不知以后会不会再次后悔?

“我一直希望生命还有另外一个阶段,就像弘一法师把一辈子当两辈子来过,弘一法师前半辈子滚滚红尘,后半辈子是红尘之上。但是估计我做不到,因为我是个好色、好食、好酒之徒,如果让我远离这些,我的生命也没有意义了。”当柳传志问他以后还想干什么,俞敏洪沉思片刻后回答。

他期待可以自由地在这个世界行走,读书、周游列国,就像他的邻居徐霞客一样。

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