继家电专卖店计划落地，京东集团创始人刘强东4月10日宣布，京东另一线上线下融合项目——百万京东便利店计划正式出炉，未来五年京东将在全国开设超过100万家京东便利店。同期，京东宣布三年内将开设5000家“母婴体验店”。在一线市场占有线上优势后，京东开始通过“轻”模式试水线上线下融合，加速抢占农村市场。

根据刘强东4月10日在头条号发布的相关信息，京东便利店已经在湖南、辽宁等地落地。性质与此前京东的家电专卖店计划一样，作为线下合作项目，目标五年在全国开设超过100万家门店。

根据刘强东公布的门店信息，京东便利店的功能包括京东代购，网上代下单、代收货，话费充值，火车票、飞机票、旅游酒店预订等，个护美妆、日化洗护、纸品清洁等的销售和百货批零等。目前发布的便利店照片还是前期的试水店面，未来京东会发布标准化的“京东便利店”的统一形象。京东便利店并非传统意义上的便利店形态，而是京东线下版本的创新综合体。

京东方面回应北京商报记者称，负责百万京东便利店计划的是京东新通路事业部。依托京东丰富的商品和强大的供应链，新通路事业部将中小门店纳入品牌商的销售终端体系，同时研发一站式B2B订货平台。新通路事业部通过渗透到“零售最后一公里”，帮助京东成为3-6线城市乃至农村大量中小门店的供货商。刘强东和京东集团对新通路事业部的业务寄予厚望，号称要颠覆传统分销渠道。今年糖酒会是京东新通路事业部在市场层面首次亮剑。

与如今便利店领域诸多企业整合社会夫妻店相比，京东与社会夫妻店的合作显得更为谨慎一些。一位京东便利店的店主告诉北京商报记者，自己原本就拥有一家小商店，且此前曾是京东的推广员。对于“京东推广员”这一工作岗位，店主表示，主要是帮助一些不大会操作京东电商平台购物的消费者进行代购、收退货等。

京东方面介绍，加盟的京东便利店货源分为100%从京东进货和部分进货两种，对全部从京东进货的便利店会有更多推广方面的支持。“有一些商品在京东平台上的价格更划算，且品质相对有保障。”该店主表示，在配送上，达到一定金额时也提供免运费服务。

这样的门店在刘强东发布的消息当中是京东便利店，对于上述店主而言，更倾向于使用京东标识。但使用京东标识，需要店主附送相应的材料通过京东方面审批通过后才可以使用，且在一定的区域内京东方面对使用标识的门店密度有所控制。但对于京东推广员来说，在操作层面有一定的优先。该店主透露，目前已经开出的使用京东标识的门店有很大一部分是原先或者现在仍在继续担任京东推广员的人员。