口碑是阿里和蚂蚁金服集团(支付宝的母公司)合资成立的，是阿里系在线下市场的排头兵。另外，口碑是支付宝的兄弟公司，在二维码这件事上，它做起来助力很大。对手腾讯在孵化出微信支付后，更加不可能放弃线下市场。腾讯和微信抢占线下入口的最大动作就是今年1月上线小程序。小程序本质上是H5的升级版，但它瞄准的就是线下市场里的商家、机构和组织。

不过，小程序的开发有一定的技术门槛，商家需要找ISV(第三方开发者)来进行开发。根据媒体报道，打通了支付功能的微信小程序开发成本一般在5万元左右。这可能是小程序现在并没有普及开的原因——毕竟对于利润率很低的实体店商家(尤其是餐饮，平均净利润率只有5%)来说，5万并不是一笔小投入。

不管小程序的实际落地情况如何，微信想要抢占线下流量入口的野心，还是很明显的。

而在阿里这，口碑码其实是类似于口碑的小程序。用一张码让商家一键生成专属的线上店铺、支付，并且给商家提供后台强大的数据积累、挖掘和营销功能。为了对抗小程序，口碑码降低了使用门槛，商家只需要在平台上绑定支付宝账号申请激活就行，不需要额外的技术开发，成本几乎为零。加上支付宝的加持，口碑码有和小程序分庭抗礼的可能性。

在线下二维码的战争里，微信还有一个干儿子美团点评。去年开始，美团点评就用自己的“地推铁军”在线下门店广铺二维码。但美团受团购思维影响太深，二维码还简单停留在核销这个单一功能上，让顾客扫码以后买团购券或者优惠买单。不得不说，在产品逻辑的深度上，美团与腾讯、阿里之间还差着10个百度。

至于百度，百度糯米、外卖等O2O业务去年年底被李彦宏打入了冷宫，“人工智能”取代O2O成为了百度内部和PR的热词。所以，百度要怎么抢占线下入口这事，就没这个必要去谈了。