据企鹅智酷发布的《2017中国直播行业生态报告》(以下简称“报告”)显示，2016年网络直播行业渗透率迅速增长，到2016年10月直播市场用户的总使用时长达到顶峰，随后泛娱乐直播和游戏直播开始进入缓慢增长期。与此相反的是，电商直播开始呈现爆发式的增长。在直播与电商的融合和突破上，报告也进行了解读。数据显示，41%的用户观看过电商直播，80%的用户产生过购买的行为。

据美丽联合集团旗下时尚电商平台蘑菇街提供的数据也印证了这个趋势。蘑菇街直播间的成交金额，去年11月成交比10月增长30%，12月比11月增长60%，今年3月预计会在去年12月基础上增长100%。在美丽联合集团联合创始人岳旭强看来，电商直播的核心意义在于搭建一种全新的消费场景，“用户来到蘑菇街，就是为了买买买，我们天然存在电商直播的基因。”

腾讯网科技中心总监、企鹅智酷发起人龙兵华表示：“直播购物成为直播在各个垂直领域应用最为广泛的一种形态，这种方式可以比较好地节省用户决策时间，也会刺激用户消费的行为。”直播构建了更多的导购型消费场景，让用户体验接近线下购物，更多的参与感，改变了电商购物体验，打破了空间壁垒。“主播们通过现场试衣、现场试妆等方式，为用户提供更丰富的购买决策建议，用户购买的不只是一件商品，而是主播的生活方式。”岳旭强说。

报告认为，伴随着向垂直领域的进一步渗透，今年直播向更加机构化、更加专业化的生产是一个大趋势，这其中，内容的生产力会是关键一环。内容生产力的打造，更好地推动了直播与电商的结合。除了更直观、更有吸引力的导购功能之外，也为用户带来了全新的购物体验，跟着主播购物，与主播进行实时交流，常常有一种闺蜜之间手拉手逛街的愉悦感。通过分层内容的打造，对用户而言，电商直播正在变成一种更愉悦、更便捷的购物乃至生活方式，在蘑菇街看来，这正是未来“新电商”的趋势。岳旭强说：“新电商，是通过营造令用户舒适和愉快的场景来销售生活方式和搭配理念，所有没有原生内容能力的电商，在未来都将被淘汰。”