在过去几年中，三大外卖平台百度外卖、美团外卖和饿了么依靠巨额的补贴培育了千亿的送餐外卖市场。然而，进入2017年，随着各种补贴的逐渐结束，送餐外卖市场的格局基本已定，外卖市场何去何从?

2016年，百度外卖CEO巩振兵提出外卖O2O 2.0的概念，而美团创始人王兴则提出了“下半场”的概念，基本逻辑都是要打破单一的餐饮配送的业务结构。但易观生活服务分析师杨旭不认为这是外卖平台进入了发展的瓶颈。

杨旭觉得，随着互联网餐饮外卖行业的全面覆盖，对支撑互联网外卖发展的配送物流体系其实要求越来越高，需求量越来越大。标准化、体系化的配送生态仍是各大外卖厂商的核心竞争实力，也是行业竞争的壁垒。所以配送一直是外卖厂商的重点，也是2017年的重点方向。

目前外卖配送高峰集中在中晚餐用餐时刻，其他剩余时段有大量闲置运力。本地生活服务的多样化发展，逐渐衍生出更多层面的物流配送需求，配送物流则成为解决物流配送“最后一公里”难题的有效途径之一，也将是厂商盈利的方向之一。

而外卖平台做同城配送的优势也很明显，外卖的同城配送是基于外卖配送的智能调度和配送算法以就近原则分配给配送员，强调线路的合理快捷，配送时间的快和准时;而且外卖平台在近几年积累了大量的配送运力人员，并且有闲置可以利用的配送时间。

不过，当前即时配送品类仍以外卖餐饮为主，尽管商超、鲜花蛋糕等品类的配送量也在快速增长，但基数还较小，能否成为餐饮配送之外另外一块巨大的市场，取决于品类的消费频率和配送习惯的养成。因此，如何增加用户黏性，提升互联网即时配送单量，就成为同城配送市场能否崛起的关键。

“目前看，同城配送的配送费用更贵一些，能否被用户广泛接受还需要时间去验证。此外，传统快递业态已经发展成熟，人们对其认知度更高，而同城配送处于起步阶段，用户认知度相对较低。”百度外卖相关负责人分析。