“阳光的味道是什么?”“怎样洗净央视大裤衩?”“什么可以吸干黄浦江?”这是宝洁海外旗舰店联合天猫国际于4月发起的“宝洁全球寻奇记”营销项目。没有以往常用的明星代言，而是以“脑洞”式提问吸引着新一代的家庭主妇们。

在此基础上，4月19日晚8点，宝洁通过“神奇博士”的直播，以新产品+真人实验的形式，回答了这三个问题。以往，只能在电视广告中出现的“夸张”去污实验，这一次则以一种更为真实的形式，出现在了消费者的手机、PC客户端。直播开始30分钟内便收获了超过30万点赞数。

近两年，这种与电商平台合作的营销模式已成为传统快消巨头宝洁推出新产品的常态。

一个更为人所知的例子，与产品无关，而与“剩女”有关。

一场没有产品的“超酷”营销

“我不想为结婚而结婚，那并不会过得快乐。”

2016年4月，通过一则名叫“她最后去了相亲角”的视频，让很多人第一次知道了宝洁(Procter & Gamble，简称P&G)旗下护肤品牌SK-II的营销新口号——“change destiny，改写命运”。

这则短片被视频网站划归“广告”分类，却没有出现任何一个品牌产品。相反，短片透过素人之口诉说了大量“剩女”、“结婚”、“压力”等社会热词，并在片尾旗帜鲜明地号召“分享影片，支持全世界的独立女性”。

没有“宝洁式广告”常用的科研专家、大牌明星或产品功能介绍，且仅有片尾一次品牌LOGO露出，“她最后去了相亲角”却因鲜明的价值取向被不少人视为一次“超酷”的品牌营销。

视频发布当天，行业内外的意见领袖们取代了宝洁和SK-II品牌方，纷纷微博转发，并使其在社交平台大火。整个案例还获得了戛纳玻璃狮子奖和公关类金奖。