日前，雅虎递交了截至2017年3月31日的2017财年第一季财报，这是它以独立公司身份公布的最后一个财报。

这家曾经强大的科技公司即将落幕。

十年的时间里，这家公司以缓慢的速度令人吃惊地被拆分了，今天，这个特别的时刻反映出雅虎式的危机席卷全网——严重依赖广告收入维持生计的公司，尤其是新闻企业，都面临着这样的危机。

纸媒式微依旧，但雅虎的落幕预示着网络原生公司将步其后尘。如果你经营的公司营收中，相当大的比例依靠数字广告收入，那你就得找新的收益流了。

除非你是Facebook或谷歌，否则只靠广告盈利，你就完了

不过现在可能已经太晚。除非你是Facebook或者谷歌，它们事实上正享受着广告收入，它们占据了全球数字广告收益蛋糕中的极大比例，这也是其他公司都想要从中分一杯羹的根源所在。

不同的报告之间差距很大，但一份来自去年的、常被引用的财务数据显示，企业每花在数字广告一美元，Facebook和谷歌就能获得其中的85%。

但其他数据也许更可怕。Digital Content Next的首席执行官Jason Kint估计，2016年第三季度的广告收入增长中，Facebook和谷歌一共瓜分了其中的99%——其中谷歌分得54%，脸书分得45%。(这一结论的得出基于每家公司公开的财务记录和广告商交易组织Interactive Advertising Bureau的数据)

Kint 12月在推特上表示，除了Facebook和谷歌，对于所有企业来说，这都是一场“零和博弈”。

许多投资者也得出了这一结论。风险投资家、博主Fred Wilson 一月份写道，“随着投资者和企业家的节节败退，广告技术市场会重蹈搜索、社交和移动市场的覆辙，Facebook和谷歌赢得一切，其他人则输的一无所有。要想在2017年的线上广告中赚点钱几乎是没戏了。”

尽管雅虎的失败是多方面的，它最主要的问题是：广告的收入都进了Facebook和谷歌的口袋，雅虎找不到什么办法从中分一杯羹。