道格拉斯·诺思由于用“路径依赖”理论成功地阐释了经济制度的演进规律，从而获得了1993年的诺贝尔经济学奖。

诺思认为，路径依赖类似于物理学中的“惯性”，一旦进入某一路径(无论是“好”的还是“坏”的)就可能对这种路径产生依赖。某一路径的既定方向会在以后发展中得到自我强化。

人们过去做出的选择决定了他们现在及未来可能的选择。好的路径会对企业起到正反馈的作用，通过惯性和冲力，产生飞轮效应，企业发展因而进入良性循环;不好的路径会对企业起到负反馈的作用，就如厄运循环，企业可能会被锁定在某种无效率的状态下而导致停滞。而这些选择一旦进入锁定状态，想要脱身就会变得十分困难。

前一段时间，东哥拜访了“必要”的创始人毕胜，聊了几个小时。毕胜和之前做乐淘不一样，一个是坚决不做库存，只做C2B预定模式。因为，大部分服装品牌都死在库存上，包括之前的做的乐淘和陈年的凡客;一个是坚决不靠广告驱动，而是产品和用户体验驱动。

大家可能对“必要”不太了解，因为其PR推广较少，甚至对乐淘网更熟悉一些，当年和好乐买大战，记忆犹新。乐淘已没有了，好乐买还活着，应该赚钱了，回头找时间拜访一下李树斌和鲁明。

毕胜说，“必要”基本没有融过资，现在也不和投资人聊，主要精力还是放在产品和用户身上，另外就是和圈里的朋友聊聊。做零售、做品牌都是个慢生意，而投资人要求快，二者是矛盾的。

那么有人问，对于已经陷入促销/低价模式的电商，如何摆脱这种路径依赖呢?我觉得很难，只能逐渐减弱这种依赖。

而根源之一，就是先摆脱对资本的依赖，最好一开始就不要陷入这种困境。就如警察告诫不要去碰毒品一样，最后成功戒毒是极少数的，上瘾后就不能自拔。