为什么说场景营销是一个大趋势?4月24日，在“2017新网商营销大会”上，阿里鱼总经理魄天分享了新营销如何成为新零售场景下的抓手，他认为双11晚会就是一个大型的场景营销展示，对于品牌主来说，他们一方面要找到适合自己的场景，另一方面要在内部架构上让电商部门和品牌市场部门更好地协同。今年的双11晚会已经拉开了帷幕，阿里鱼已经在行动了。

为什么我们讲场景营销是未来一个大趋势?首先跟大家分享一下去年双11晚会的核心点。我们做了两年双11晚会，有一个最大的改变是KPI进行了重构，从收视率变成了互动率。

我们内部怎么看双11晚会?我们认为晚会是对双11这个节日内涵的外延，双11到今天已经是是全世界最知名的、最有影响力的商业名片，未来我们希望双11晚会变成中国乃至全球最有影响力的娱乐的名片。接下来我们核心重点是把双11IP化。去年我们第一次真正实现了大规模的双向互动，电视直播实现双向互动是史无前例的，我们发现消费者非常疯狂。

大家还记得林志玲的节目，她在台上把外套脱下来扔到电视机前，大家可以通过手机点击疯抢，一分钟之内我们就会知道谁抢到这件衣服，然后实时同步给主持人，菜鸟快递几个小时之后就把衣服送到他家里。所以宅男的力量也是蛮恐怖的，2.38亿次，就是为了抢林志玲的那件衣服，观众的互动是超出我们想象的。

另一个案例是汽车，大家都知道smart很小，所以我们在双11晚会中设计了一段内容，反其道而行之，我们玩一下它能塞进去多少人，结果塞进去11个人，大家一下子觉得不可思议。这段反向的内容场景构建引起了很多话题，最终双11那天卖了1千多辆车，这是非常恐怖的数字。

这些案例给了我们非常直接的启示，让我们坚信场景营销是未来很大的一个趋势。