主题：每天一次，用商业模式规划书的思维思考企业运营问题。

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推荐语：最近支持了至少10个人，注册个人微信订阅号，为什么要强调：个人，这两个字?因为我发现90%做订阅号的人都掉进了一个误区，认为订阅号适合用来为企业发广告。

再小的个体，也有自己的品牌

之前，在没有对订阅号深入研究的时候，弱弱的认为这句话听起来是一句高、大、上的slogan,经过漫长的研究，发现其实这句话是有深度定义的。而且是创始人，对订阅号、服务号的一个人群画像上的定位。

说得这么确定!你怎么知道张小龙对微信公众号的人群画像是什么?

之前，我在没有深入研究的时候也完全没有概念，但是后来我偶然一次机会在听混沌研习社的课程时，听到微信公众号的产品经理讲的一段视频中捕着到了这个信息......只可惜这个视频是一个独立会员系统内看到的，我无法在这里将他呈现出来。

没有办法，我只能通过文字整理，尽量还原他视频当中讲的意思，视频的大概语境意思是这样的：

张小龙总共对微信公众号的开发团队讲过两次他对微信用户的人群画像，其中一次非常明确的讲到两个画像，一是朋友圈用户的人群画像;二是微信订阅号用户的人群画像;

朋友圈用户的人群画像：是在广东的一个发廊里，染着黄头发的小伙子;用朋友圈......

微信订阅号的人群画像：是在北京后海一个唱歌唱得非常棒的歌手，每天用订阅号告诉自己的粉丝，他每天在哪里唱歌......

说了这么半天，也许大家还完全理解不了，为什么我要费这么大的劲，将上面这段张小龙描述微信朋友圈、订阅号人群画像的文字赘述出来?

因为90%以上的企业，违背了产品经理开发订阅号的初衷，用订阅号每天发产品销售的广告。甚至有很多互联网高手都掉进了这个“坑”里，拼命的推广一个带着企业昵称，并且每天发产品销售广告的订阅号，推得非常累。(4年前这事，我也干过......)

人格化

第二段就是微信公众号的产品经理讲的：人格化;

请问大家熟知的订阅号，有哪个不是基于这个底层?

罗辑思维、PaPi酱、咪蒙、凯叔讲故事.......

再来看看，有多少企业依然还在用自己企业的名字做订阅号的名字，用企业的产品信息做订阅号文章的信息?90%以上，甚至更高的比例。

社群+电商

在这个视频里微信公众号的产品经理讲也讲了订阅号的变现方式，社群+电商。

媒体专栏

也许有人就要开始吐槽了，那36氪、一条这样的订阅号呢?他们不是基于人格化的啊!

这些号是：媒体专栏，请问媒体专栏背后的作者不是个体写手吗?且你再回头去看看36氪、一条的内容，全都是个人提供所集成的。

这篇文章憋了很久，因为太简单、太干，干的很多人不认为有价值，但是为了让更少人误入歧途，我还是决定把这篇文章晒出来。

三个关键词：人格化、人群画像、社群+电商

试问，有订阅号超出这个范畴还做得很好的吗?

我断定不可能，因为你违背了张小龙这个创造微信订阅号这个产品经理的初衷。

就好似：一个制茶人，辛辛苦苦做了一锅金骏眉，被一个人拿大瓷缸子泡着喝的感觉一样.......

就像没有规划好的公司一样，怎么可能做得好呢?

商业模式计划书，设计的源头就是不要堕入这些永远费力不讨好的误区，......共勉。

看完这个，是否该检视一下，我或者我们企业的订阅号有没有我说的这些状态?