如果说，2014年是进口跨境电商元年的话，那么2015年是进口跨境电商O2O元年。这一年，从华南地区引爆的跨境电商O2O体验店迅速在全国蔓延，呈现遍地开花的态势。

我们不妨先看下进口跨境电商O2O这一模式是如何演变出来的。2014年8月，位于上海自贸区的外高桥进口商品直销中心引发市民抢购热潮。这一模式与跨境电商无关，属于传统的一般贸易完税业态，但因“自贸区”“直销”等概念，获得消费者大量关注。鉴于这一模式本质上就是一般贸易，因此可以不受任何障碍地在自贸区外进行复制推广。其核心是“去国内代理商”的线下直销模式。

作为中国第一个自贸区，上海除了发展“进口商品直销”业态外，还推广了“保税展示交易”。在“保税展示交易”模式下，消费者可以到自贸区(或保税区)内体验商品，如果确定购买，再由商家启动一般贸易程序，清关发货给消费者。之后，重庆借鉴了这一做法，并进行了突破，率先将保税商品延伸到主城区(非保税区)，搭建“区外保税商品展示交易中心延展平台”。广州参考了重庆的做法，于2015年1月在核心商圈珠江新城推出了当地首家跨境电商O2O体验店——美悦优选。这一模式推出后，引发巨大关注和争议。简单来说，跨境电商O2O体验店是综合了“跨境电商”和“保税展示交易延展平台”，使得这类体验店不仅可以享受跨境电商模式的行邮税税率，而且能够将店面延展到市区繁华地段。

然而，跨境电商O2O的痛点是不能现场提货，必须引导消费者在线上平台购买。因此，当前绝大多数的跨境电商O2O门店都是将一般贸易与跨境电商结合，不仅提供可现场提货的完税商品，而且提供跨境电商模式下的商品。

美悦优选在开张之际，引发市民热捧。一时间，广州的跨境电商O2O体验店遍地开花，风信子、摩登百货、广百荟等一大批线下体验店相继开出，甚至出现10天内8家体验店同时开业的盛况。除了广州外，郑州、杭州、深圳等地区都出现了大量跨境电商O2O门店，甚至长沙、武汉、北京等非保税进口跨境电商试点城市也涌现了不少跨境电商O2O门店。这些都是在2015年发生的事情。因此，我把2015年称作进口跨境电商O2O元年。