众所周知，在各大电商的额竞争中，虚假价格屡禁不止，问题根源何在?
首先在于机会成本，在违法行为并非个案时，惩罚力度并不大，这样对商家的行为其实很难构成约束。
其次，目前监管往往以行政监管为主，这还是一种从上到下的监督，如果可以依赖消费者自主维权甚至诉讼，也就是从下到上的监督，那么也许对于商家的约束力更大。
第三，在商家而言，虚假降价即使逃过了处罚，也可以带来一时收益，长期来看其实是在透支商家信用。对于顾客来说是糟糕的用户体验，对商家来说，其实长期成本巨大。
长期来看，解决虚假价格，关键不在于营销行为，更重要的是电商竞争的战略模式的转变与中国电商行业的转型。
从各类报告来看，电商行业目前也开始有增长停滞的趋势，一方面，网购网民数量等指标开始呈现增长平稳的迹象;另一方面，电商销售额增长率也不再像过去那么突飞猛进。
这表明电商行业进入一个新的转折点，这个时候竞争格局必然出现新的分化以及深度整合，价格不应该成为唯一指标，线上和线下更好的用户体验将是未来的竞争焦点。
