“看得清，摸得到”，这是农村电商未来发展的主要路径之一。农村消费者希望能看到实物，即使在网上下单，看到实物后心理接受程度会更高。

除了方便快捷的送货上门，高效快速的比价系统，也让很多农民学会了寻找性价比更高的商品。农村市场对价格敏感度很高，货比三家之后，会进一步点燃他们对网购的消费意愿。

双十一已经成为电商的一张名片，而农村市场对双十一的认知度也越来越高，但双十一在农村市场的痛点还未达到新的高度。曾经有一位村支书问我，为什么阿里巴巴不设立“农村电商庙会”?如果农民购买苏宁金融或京东金融产品，会有什么风险，收益是多少?

我的回复让这位村支书似懂非懂，但我分明在他的眼中看到了对电商的渴望。时至今日，电商下乡应该往纵深发展，如果还停留在简单的商品层面，则是对农村电商最浅层次的理解。

电商下乡应该做透、做深、做精，真正打通城市到农村电商生态链的最后一公里。从理财到保险，从有机食蔬众筹到养老众筹、从文化旅游到大数据等，这正是农村市场急于打开的缺口。

中国有城市与农村二元结构之别，这导致几十年来农村和城市资源的不均衡和不匹配，经济发展出现较大落差。但电商下乡决不能出现类似的二元结构，否则会严重制约农村电商的发展。

如果能做到这一步，或许距离农村网购市场的井喷就只有几米之遥。当然，即时是当下这种发展状况也不能否认农村电商带来的发展空有多大。