然而，现在O2O的网站或者APP，烧了几年钱抢下的仅仅是整个市场的头啖汤。国内现在有明显的消费升级趋势，具体到终端消费者的行为和偏好上，就是已经快速互联网化。但目前的O2O还是从线上到线下，是以网站或APP为中心，引流消费者，匹配到商家。而其实商家端也有强烈的互联网化需求，这不仅可以提高业绩和客户忠诚度，更重要的是降低对已出现寡头垄断趋势的线上O2O平台的流量依赖，将客户群体、营销策略和经营数据更好地掌握在自己手里。
而后者，意味着要构建以商家为中心的互联网营销平台。目前这个领域还是成百上千家小公司各自为战的混沌态，但反向的O2O生意在数年内将涌现出下一批独角兽。
