跨境O2O倒闭风潮的出现，最大的原因在于从业者过于乐观地认为一定可以把线下的流量引到线上，然而事后证明这个假设是不太成立的。

当前跨境进口O2O面临的瓶颈还是整个行业过于浮躁，还处于一个大量烧钱讲故事的阶段。现在一谈到O2O就是不停的开体验店，没有人关注什么时候赚钱。如果去内地的市场看很多O2O在长沙、武汉有很多的体验店，就讲O2O体验，但是你去问一下一个三百平方的店一天的营业额一万都没有。

跨境进口O2O之所以如此火爆，一方面是因为现在很多地方政府愿意看到这样的情况，可以带动当地就业，另外一方面又踩中跨境电商这个热点。有了政策上的支持，这个故事还可以再讲一两年，但是最终会发现，本质上，这条道路很难走下去。