线上与线下结合的模式问题，这是首要的一个问题。现在有很多企业开始尝试的是线上与线下合作的方式，把产品按线上的价格给线下，这样线下实体店其实利润是很低的，线下的分销商因为缺少了利益的驱动会在推广销售方面很消极。部分店家甚至会拿假酒来糊弄O2O来的线上顾客。

这其实只是一种最原始的O2O模式，不仅线下分销商的利益很难得到满足，而且让消费者被动接受一个毫不了解的专营店来送货，本身这种信任感就很难建立。

其实真正有操作价值的O2O模式应该是企业通过线上的积累，发展自己在线下的实体店铺，而不是采用加盟连锁的方式，将线上与线下的利益统一，避免自己的线上与线下冲突。