依旧可期的母婴用品市场前景是更关键的因素。2015年的相关数据表明，在中国大陆母婴用品市场份额突破2万亿元人民币的基础上，我国母婴用品行业还有着很大的增长空间。更重要的是，消费能力旺盛、消费决策主力的妈妈群体正成为母婴电商最大的“靠山”。

尼尔森的研究显示，女性已成为中国网购人群的主力军，其中妈妈人群占比在65%以上，她们的消费总金额是整体网购人群的1.4倍。除了购买婴儿奶粉、尿片等，妈妈人群的化妆品单次消费金额为706元，而普通网购人群只有615元;妈妈人群的保健品单次购买金额为1048元，而普通网购人群是836元。

“‘妈妈经济’正成为母婴电商的新看点，并将为移动购物的爆发带来新契机。”尼尔森副总裁丁霞说。

在“妈妈经济”的提出者张良伦看来，“妈妈经济”的核心观点是——每个妈妈背后都有一个家庭，整个“妈妈经济”将满足家庭消费所有需求，包括给小孩买东西、给妈妈自己买东西，给家里买东西。由此，围绕妈妈人群购买力拓展的业务将成为“大母婴”市场新的经济增长点。“应将‘母婴’看作一个人群而非品类。”张良伦表示。

他的理由是若从“妈妈经济”的角度来看广义的中国母婴，基于妈妈自身、孩子以及家庭购物需求，那么奶粉纸尿裤、童装童鞋、辅食、美妆、服饰、家居，都是“大母婴”市场的一部分，这将是一个极为广泛的细分市场。

据有关统计，2017年美妆、女性服饰、家居的市场规模有望分别达到0.7万亿元、3万亿元、4万亿元。通过妈妈需求的延伸，2017年‘大母婴’电商市场体量有望扩容至10万亿元以上。