国内社交领域，腾讯是无可争议的老大，但排除社交之后，微信、今日头条、微博同时站在 内容这条赛道上。而内容，已经是移动红利消亡之际，互联网公司绝佳的流量入口和消磨用户时间的好去处。

微信排除社交之后，主要剩一个朋友圈和一个微信公众号，前者是私密的社交关系链内容，后者是没有统一分发中心、需要主动订阅的半公开社交媒体;微博与微信公众号对标，是一个公开的社交媒体，内容大多依赖社交推荐;而今日头条，则属于统一分发、算法被动推荐的传统门户加强版。

微博和微信公众号的主要不同在于公开性，分社交关系链的公开和内容呈现形式的公开两种。

微博博主的粉丝数量、关注的账号直接悬挂在ID之下，而一个博主和另一个博主之间的联系、互动也是司空见惯，这比微信订阅号那样的绝世独立少了一份冷峻，却多了一层网络的魅力。

当微博的各个节点相互勾连，并依靠网络化的效应源源不断地传递公开信息，屡屡成为社会热点策源地之时，微信却成为一个“旱则旱死，涝则涝死”的封闭网络，如果你没有添加足够多的好友，订阅足够多的公众号，一些社会正在普遍关注的热点内容往往与君无缘。

微博的的内容呈现形式也足够公开直接，所见即所得，无论是短文、长文还是视频、直播，无论是你关注的人还是你关注的人点过的赞，甚至还有你躲也躲不过的营销广告，通通聚合在信息流中，大部分内容一眼就可以命中用户。

反观微信公众号，由于是文章的形式，找到订阅号入口，再打开看内容，路径比微博多了两个轮回;直接在朋友圈打开内容则多一个。即使在文章里加入图文、视频，直接呈现给用户的，也只有一个标题和配图，而对岸的微博，直接就能在信息流里看到短视频，其火爆一时后已经成为微博广告营收的强劲增长点。

今日头条和微信公众号主要区别在于有无分发中心，以及其背后的社交推荐与算法推荐。

不同于微信公众号这种没有分发中心，完全依靠用户在进行私密社交及打开订阅号、浏览朋友圈时主动发现内容，今日头条分门别类，各个领域内容有着稳定的分发中心，保证了足够的内容产出。

而微信主要通过社交推荐内容和今日头条通过算法推荐内容也是各具特色，社交推荐胜在文章质量，算法推荐胜在契合口味。

当然，同微博一样，今日头条在短视频等内容形式上也有着比微信更直接的呈现力。