微博、今日头条对微信的冲击主要是——这两者的内容可能会比微信更多更广、更快更直接。

值得注意的是，并不是所有用户都需要更多更广、更快更直接的内容，微信最核心的功能仍然是之前我们拎出来放在一边的社交，某种程度而言，将微信公众号投入市场已经是冷静克制的微信团队所做出的让步之举。曾几何时，腾讯微博在与新浪微博的竞争中渐渐式微，微信公众号的出现适时地填补了腾讯微博的位置，让后者可以安心寿终正寝。

微信之前也确实没有在内容上多费心，腾讯的门户、新闻客户端、以及效仿头条机器分发技术推出的天天快报，在当时足够形成对头条的围歼之势，而微信公众号这种直接让利给自媒体公号主，让其建立与粉丝直接的联系，反倒成就了内容创业的一代佳话。

唯有一个问题，彼时微信还处于高速增长期，瞄准的市场更多在于增量，可进入 2017 年，对手变得更强，微信也得好好经营存量了。

按照最近三个季度腾讯披露的财报内容，微信和 WeChat(微信海外版)的合并月活跃账户数是8.46亿，单季度增长由 Q1 的 6000万、Q2 的4300万，回落到不到 4000万，再看看可以作为数据对比的 QQ，其月活跃账户数为 8.77 亿，比去年同期仅仅增长 2 %，QQ 的今日，某种意义上就是微信的明日。

经营存量也是微信的集团使命，从收入结构来看，腾讯太多依赖于游戏了，虽然远未到生死攸关的终局，但让微信承担起营收的重任，已经是腾讯万亿市值的潜在要求，只不过是早一步变现和晚一步变现的区别罢了。

我们已经能看到微信在支付、电商等环节作出的积极探索，更有小程序这种意图搭建新生态的尝试，但在内容这一与广告营收直接相关的产品形态上，微信自公众号以来已四年未有大的更新，往往仅限于更新微信朋友圈视频、图片美化、上传等功能，可谓隔靴搔痒。