2016 年是个独特的年份，这一年，智能手机的增速进一步放缓，app 的增长也临近天花板。
在这种背景下，美团-大众点评的 CEO 王兴提出过一个著名的“下半场”概念：
从宏观的角度看，整个中国的互联网刚刚进入‘下半场’。之前中国互联网的发展，在很大程度上靠的是人口红利……因为用户在快速增长。现在，这个时代已经过去了，智能手机的年销量已经不增长了，总体网民的增长也大幅趋缓。
而在三四年前，情况则大不同。受益于智能手机发展红利，手游用户量在短短几年就超越端游，手游成为创业的热门领域。
当大量非核心游戏玩家进入手游世界，如何挑选游戏成为玩家首要的问题。
占据流量优势的渠道是手游产业中最有话语权的一方。作为渠道鼎盛的标志，2013 年 7 月，百度 19 亿美元收购 91 手机助手，渠道之争进入寡头阶段，腾讯自 QQ、微信之后应用宝的崛起，平台渠道这块的集中度越来越高，流量费越来越贵。
在那个游戏作品过剩，但却大多粗制滥造、高度同质化的时代，用户的选择基本上跟着渠道的推荐走，渠道给不给量，成为一款手游能否获得成功的因素。
如今的市场再也不是那个人多好骗的市场了。
当人口红利消失，新用户的增长趋近于无，老用户开始升级，在挑选产品上的主观性越来越强，当用户越来越倾向于选择品质出众的大厂作品时，渠道的霸权开始瓦解。
对于渠道优势不比腾讯，但精于自研的网易，这当然是天时地利人和。
仅仅三年时间，渠道从强势走向依附。2016 年年初，《皇室战争》上线时，百度、360、UC 九游几大渠道极尽宣传之能事，这个逻辑就如同大商场为什么一定要拉上一些著名的品牌商。
