从拼内容版权到深挖用户爱好，再到根据自身特色重新定位差异化优势，如今，视频平台把更多的精力放于品牌的建设。得到用户只是第一步， 打造用户的品牌忠诚度才是突围正道。

与基于社交媒体的腾讯泛娱乐体系、基于终端的乐视生态体系、以及基于电商的优酷泛娱乐体系不同的是，爱奇艺在会员与品牌的建设中，内容的色彩显得更为浓重。

依靠IP自有用户基础，将文学、影视、动漫、游戏、衍生品、电商等全面打通，加之周边衍生，最终促成品牌的沉淀，爱奇艺让内容价值释放得到最大化。如文学IP《老九门》，以此为基础，爱奇艺打造了容括网剧→系列电影→游戏→周边衍生→代言人等为一体的长尾收割;同时，基于自身的会员品牌定位、用户渗透率和大数据分析结果，精准选择赵丽颖、陈伟霆来出任“首席会员推荐官”，借助明星影响力全面覆盖从一线至四、五线城市年轻用户群体。

在用户不断加深产品及内容认知中，既实现了IP价值最大化，也在潜移默化中为品牌镀了一层金。

越来越多的《老九门》被拿来，越来越多的周边衍生被挖掘，在拿来与挖掘的过程中，品牌在粉丝心中悄然生根。品牌为用户提供身份和情感认同，用户以实际消费反哺平台，二者不断循环，成为将内容影响力转化为人口消费力的良性生态。

内容红利的释放渐趋冷却，用户加冕的时代已经到来。在用户付费的风口，已然飞起的寡头竞相博弈。