梁峙峰告诉记者，114MALL成立时间尚短，与一些成熟电商相比，经营情况存在差异。不过，114MALL从去年开始就将经营范围定位于农产品市场，今年3月，该平台的网站页面将进行较大规模改版，全面转型农村电商，其他品类商品都会淡化，对于不配合的供应商，合约到期后将不再续约。

记者了解到，2012年，中国电信旗下翼购商城建成并上线，翼购商城主要服务于电信集团员工，是较为完善的员工内购平台。2014年10月，翼购商城更名为114MALL，并正式转型为互联网在线购物开放平台。

114MALL如今的页面设计已一定程度上体现出了该平台农村电商的市场定位。北京商报记者调查发现，在114MALL网站首页，居于显眼位置的产品大都是生鲜食品类，包括各地的水果特产、坚果、粮油等产品，时装、家电、家居和母婴等品类的商品所占页面范围较小，位置并不显眼。

梁峙峰解释道，114MALL并不是一个纯粹的线上购物网站，而是一个线上线下结合在一起的电商平台，不少在平台销售的农特产品获得了很好的销量，如呼伦贝尔的羊肉和湖北的土鸡蛋，中国电信在很多个省、地级市、县里都有合作伙伴，农产品也是原产地直供的。截至2016年，114MALL已经在青海、新疆、陕西、内蒙古等地建成村级综合服务站、社区便民店超1000家。

北京商报记者致电114MALL入驻商家“旭峥果蔬”询问“陕西白水有机红富士苹果”的产品是否为当地产地直供，该商家工作人员表示，店里所有商品皆属于产地直供商品，以红富士苹果为例，该商家在当地拥有自己的种植示范园。

“综合来讲，单纯做电商并不是中国电信的初衷，在做好线上线下O2O的同时，我们还希望114MALL这个平台能为集团的通信主业形成助力，在各地，线下的销售网点能为当地通信业务的发展起到支持作用。”梁峙峰补充道。