2017 年 1 月 10 日， Sonos 在官方博客发布 消息 称，其核心创始人兼 CEO John MacFarlane不再担任 CEO 一职，继任者为 MacFarlane 以前的手下 Patrick Spence 。

从创立 Sonos 到离任， MacFarlane 用了 14 年多的时间带领 Sonos 在无线家庭音响领域开辟出一片天地;他之于 Sonos ，就像乔布斯之于苹果。不过与乔布斯不同的是， MacFarlane 其实在一年多前就萌生退意，因为他的妻子得了乳腺癌。不过不巧的是，恰好在 MacFalne 想要退出的时候， Sonos 遭遇了一次严重的危机，导致他不得不延迟卸任。

这里所说的危机，就是亚马逊旗下的家庭智能音箱 Echo 的威胁。

2014 年 11 月，亚马逊 Echo 音箱正式问世; 2015 年 7 月， Echo 放开销售，到了圣诞季，销量急剧提升;这就对 Sonos 本来就不高的市场份额造成了吞噬。

根据数据显示， 2015 年，亚马逊 Echo 一举占据美国音箱市场销量的 25% ，比 2014 年增加了 1200% ;而 Sonos 的市场份额则出现下滑。尤其是在 2015 年圣诞季， Echo 一片火热，而 Sonos 却销量惨淡。

其实在 Echo 问世之初， MacFarlane 对它是有些不屑一顾的，但是随着 Echo 的崛起，他也逐渐意识到搭载 Alexa 人工智能语音助手的 Echo 在未来家庭中的角色。 2016 年 3 月， MacFarlane 在 Sonos 官方博客 上宣布，整个公司将把目光投注在两个方面：

一个是付费订阅音乐服务，与 Apple Music 、 Spotify 等音乐提供商合作，为用户提供更好的音乐聆听体验;另一个就是在语音控制方面投入研发。

关于后者， MacFarlane 是这样说的：

我们对亚马逊的 Alexa 和 Echo 所能做到的事情非常感兴趣。语音识别并不是新事物;随着 Siri、 Cortana 和 OK Google 的出现，它已经无处不在了。但唯有亚马逊的 Echo 音箱真正找到了一个家庭切入口;随着开发者越来越多地在 Alexa 上开发应用，它将会对我们聆听音乐、查询天气等方面的生活造成影响。

2016 年 8 月 30 日， Sonos 在纽约举行发布会，宣布与亚马逊达成合作关系，将在未来的产品中集成亚马逊的 Alexa ，用户能够通过语音来控制音乐播放和音量调整。不仅如此， Sonos 还将进军智能家居领域。

经过 MacFarlane 在 2016 年的一系列战略调整， Sonos 的发展状况开始好转; 2016 年圣诞季销量同比增加 20% 。在此时机下， MacFarlane 决定功成身退，将 CEO 的担子交给已经在 Sonos 任职四年半的 Patrick Spence 。