自2014年以来， 百度 、 阿里巴巴 、 腾讯 三大互联网巨头借助用户、资金等优势相继成立电影公司，切入电影业务，布局电影工业的各个环节。但截至目前，BAT在电影圈并非想象得那样如鱼得水。阿里影业因布局产业链下游2016年预计亏损10亿元，首部主创电影《摆渡人》票房不足5亿元。腾讯影业首部主控电影《少年》票房仅1577万元。百度糯米目前仍然着力于线下影院终端的资源布局，2016年成立的20亿元投资基金还没有公布具体的电影项目。而随着国内电影市场逐渐降温、观众渐趋理性，在内容制作和专业人才方面短板明显的BAT要想玩转电影全产业链显然面临不小的阻力。

主控电影票房皆不佳

国内电影市场自2012年以来进入高速发展期，票房成绩逐年增长。由于进入门槛低，各行各业都蜂拥而至，以BAT为主的互联网企业凭借互联网渠道、资金等优势也相继成立了电影公司，迅速切入电影业务，2014年，阿里巴巴集团投资文化中国，一个月后文化中国更名为阿里影业。2015年1月，百度成立电影业务部，目前该部门的信息并不明朗，但百度糯米影业于2016年成立20亿元投资基金发力电影上游。2015年9月，腾讯成立腾讯影业。

成立电影公司后，BAT先后开展了一系列资本操作。阿里影业凭借雄厚的财力已在影视投资并购方面斥资百亿元，其中包括入股华谊兄弟和光线传媒、收购影院售票管理软件公司粤科软件、参与博纳影业私有化交易、入股大地影院、投资和和影业、启动阿里影业“A计划”等运作。而在海外布局方面，阿里影业在参与投资《碟中谍5》等进口大片的同时，还与好莱坞导演斯皮尔伯格创办的Amblin Partners公司达成战略合作协议，将电影产业链延伸至IP孵化、影视制作、发行营销、院线、衍生品等各环节。

一向宣称以“ 迪士尼 +漫威”模式作为标杆的腾讯影业以内容为主，基于自身拥有的IP资源打造互动产业链。此外，腾讯影业还与万达影视等企业及大卫·戈耶、钮承泽等电影人达成战略合作，并将娱乐版图触角伸至海外，今年3月，与美国传奇影业合作的《金刚：骷髅岛》将上映，2016年末，有消息称腾讯影业将在截至2017年底的两年时间内，计划花费至少20亿元投资好莱坞和中国电影。互联网三巨头中的百度则另辟蹊径主攻渠道，旗下百度糯米颇有借影视生态营销提升电影业务的态势，2016年6月，百度糯米成立20亿元内容投资基金，向电影产业上游渗入。

从资本运作层面来看，BAT的操作可谓频繁，但截至目前，入局电影行业已两年的BAT在作品上却乏善可陈。百度糯米影业的基金还没有公布具体的电影项目，阿里影业主控的首部电影《摆渡人》集聚王家卫、梁朝伟等明星却只收获4.8亿元票房。腾讯影业主控的首部电影选择了偏小众的悬疑片《少年》，最终票房仅1577万元。“每个行业都有自身的行业规则及流程，资金并非万能的，互联网企业刚进入电影行业，缺乏对电影产业结构、运作方式等方面的认知，这让互联网企业在不同程度上出现亏损，内容制作上也不及预期。”保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示。