如今没有什么比在广告中讨论政治，更时髦的了。就像 2015 年品牌们生怕错过了站出来支持同性恋群体的最好时机一样。

趋利的商业广告事实上反映了它所处的时代，往往是迎合流行最终被整合到了流行文化里。

并不是所有的广告都是好广告，但当它是一支好广告的时候，就能产生力量。它会被模仿、重复、而且一定会被讨论。

现在人们对广告的评判已经很难达成一致了，但更有价值的是某一类广告同时出现背后的原因的探讨。

商业广告的目的从来都没有改变过，那便是对消费者的劝说，或者说劝服。而让人达到情感巅峰的方式，可能最好的方式就是利用象征来和消费者建立联系。比如借用政治、性感、或是女权主义。

这些无疑也是彰显品牌价值观的最好载体，而不可避免的是，风险。

正如我们去年在推出《广告大战》系列所说的：我们讨论的是广告，但绝不只是广告而已。

一如预期，“政治”在今年的奥斯卡颁奖礼上扮演了极为重要的角色。

刚开场，主持人 Jimmy Kimmel 就发言“感谢”特朗普;不少明星胸口上佩戴了蓝丝带，以表对美国民权运动的支持;而这一切在最佳外语片的颁奖环节达到高峰，伊朗导演 Asghar Farhadi 继《一次别离》后凭借《推销员》再次获此殊荣，但他本人以抗议总统移民禁令的名义拒绝出席这场典礼。

每一次美国社会的撕裂，都会让作为美国左翼大本营的好莱坞更“左”一些。但昨天的奥斯卡，热衷于谈论政治局势的不光是好莱坞，还有那些通常保持中立的广告主。

凯迪拉克在它的 1 分钟广告里语出惊人，配合着 60 年代美国民权游行的视频画面，广告旁白说：“我们身在一个分裂的国家。”