易观数据显示，2016年第三季度，支付宝在中国第三方移动支付的市场规模中占比为50.42%，财付通(含微信支付)占比为38.12%，两家几乎垄断了国内第三方移动支付市场。相比之下，Apple Pay的市场规模几乎微不足道。
此前就有媒体报道，库克到访中国，在咖啡厅使用Apple Pay支付，被商家拒绝，遭遇尴尬，这一状况也表明Apple Pay在中国市场的存在感并不强。
从理论上来看，Apple Pay作为一种移动支付手段，支付过程简直不能更简单了：拿出手机(甚至不需要解锁)，放到支持银联云闪付的POS机前，读取指纹信息，然后……就没有然后了。如果使用Apple Watch来操作，拿出手机和验证指纹的步骤都可以省去，只要把手表放到POS机前感应一下，再点击两下即可。
除了苹果手机的用户规模限制外，支付场景不足在一定程度上制约了Apple Pay的发展。如今，吃饭、购物、点外卖、寄快递、打车等场景，几乎都有移动支付的身影。除此之外，移动支付还提供了更多关于社交、娱乐的附加价值，如发红包、AA收款、摇一摇抽奖等具有中国特色的使用场景目前Apple Pay还无法覆盖。对用户来说，尽管Apple Pay更方便，在优惠力度不购、场景布局不足的情况下，不足以取代人们已经习以为常的二维码支付。
同时，面对蓬勃发展的扫码支付市场，去年年底银联开始推出自己的二维码支付标准，各大银行也早在银联推出标准之前，纷纷布局二维码市场。
业内人士认为，目前支付宝和微信通过巨额补贴已经形成了用户沉淀和用户习惯，Apple Pay还需要一段时间的用户培养。就支付环境而言，支付宝和微信支付已经开始渗透到各大商场超市、便利店，甚至没有支付协议的街边豆腐店、菜市场的小商贩，也可以通过扫码转账的方式进行，而Apple Pay还只能存在于具备正式支付环境的协议合作POS机商场，这也是其推广受阻的一大原因。
