经历过资本风口和空窗期的O2O概念于2016年曝光量骤降，某招聘网站数据显示，2016年初至12月，该平台上的O2O相关招聘中，未融资、天使轮、不需要融资的企业占比分别为37.38%、22.57%、19.71%，未获得融资的占据了绝大多数，而2015年融资几乎成了O2O行业的代名词。

从市场规模结构上看，除已有多年历史的在线旅游行业之外，本地服务领域的餐饮O2O行业占比最大且逐步扩大，到2016年占到整个本地生活服务O2O市场规模的16.4%，该数字在2011年仅为8.1%，餐饮O2O的年复合增长率在24%以上。仅从媒体关注度、融资额和频率来看，外卖等刚需较此前爆红的上门做饭、家庭厨房等需求获得了更持久的关注度。同时，明显突出自己真需求的O2O行业还有出行类，出行行业的热度当属业界第一恐怕无人质疑。

当前，O2O行业的用户习惯已经形成，在传统电商市场增长空间有限的情况下，越来越多的电商企业开始把发展重点放在了O2O领域，这一点从支付宝口碑在“双12”期间的布局可见一斑。从“双11”到“双12”是阿里从实物电商到线上线下结合的尝试。

越来越多的企业开始重视线下资源的积累，亿欧创始人黄渊普公开表示，“最早大家理解的O2O就是线上开一个渠道然后去卖货，后来慢慢变成把线下资源数据化建立数据资产，把会员体系、WiFi等都建立起来，最后摆脱了线上思维，用技术助推效率提升。无论是内部管理效率、卖货效率，还是对用户的更新能力，开始慢慢服务线下了。也就是，原先是用线下服务支撑线上，目前有了用线上体系支撑线下服务的转变”。