作为一家手游公司，乐逗的核心竞争力，是获取优质内容的能力。在普遍采用“研发+发行”双核战略的中国手游发行商中，乐逗通过直接投资AR游戏如Father.ai获取优质游戏、投资内容制作平台如Zappar加强自身的游戏开发能力，有效，但还不够。
就目前市场情况来看，优质内容大多来自海外市场，而中国手游公司获取发行权的方式，是帮助其获取运营资质并进行各种渠道的宣发——海外游戏开发商希望能够进入巨大的中国市场，因此大多愿意接受来自中国的资金、进而借助这些公司打开并适应中国市场。
为了争取这些发行权，关嵩表示，对使用AR技术的新一代游戏，乐逗计划通过和硬件厂商合作，将这些游戏加入手机发布会或门店样机进行宣传，甚至将游戏预装在一些手机上，这对游戏开发商来说是非常有吸引力的。目前，乐逗已经和联想达成合作，使用Project Tango技术的AR手机将为乐逗的AR游戏提供硬件支持;与联想的AR眼镜也做了这方面的安排——关嵩认为，三年之内，智能手机是一个过渡，而更轻便、更符合自然交互习惯的可佩戴式设备如AR眼镜，或许才是未来的计算平台。
与此同时， IP对游戏的重要性已经越来越明显 ，就2016年而言，IP改编手游收入就占了手游总收入的66.8%。此前上线3个月、创收6个亿(美元)的现象级AR游戏《神奇宝贝(Pokémon Go)》，在业内人士眼中并不是一款真正意义上的AR手游——虽然技术上确有AR成分，LBS才是主导;而大IP、非新颖的交互方式，才是这款游戏的核心“爆点”。
乐逗在IP领域也有投资布局，包括设立专项投资基金等。但关嵩认为，IP并不是必需品。一个游戏，如果能够提供更好的人机交互体验、并具备一定的“爆点”，就是优质的。比如《超级玛丽》、《愤怒的小鸟》等游戏，并不需要成熟知名的IP来打市场。
