张一鸣在 2016 年世界互联网大会上透露——去年 10 月的时候，今日头条已经累计有 6 亿的激活用户，1.4 亿活跃用户，每天每个用户使用 76 分钟堪称惊人。以致于今日头条成为了有着图文、组图、短视频内容的超级流量入口，也让所有人都开始重新审视“算法分发”这件事。

从平台和内容的更高维度去看，内容不单单指的是传统媒体的图文。新生内容花样百出，视频平台有综艺、网剧，直播平台是直播、短视频，就算是传统的公众号，也有精加工的图文以及短视频等新形态。

一切以用户使用时长为基准，促成用户消费为目的 。 大家其实都在做这样的事。

视频平台、直播平台的 IP、直播以及视频内容的火热也都催生出了新的消费逻辑。内容本身的价值也被重新考量?你看内容平台都注意到了用户新的消费行为，有了不同的商业模式——人们习惯充个会员看网剧、为直播美女刷“火箭”，IP 内容的玩法更是有无穷的想象力。这些都是内容带来的魔力。

如果从新闻内容平台商的角度看，互联网巨头推行的自媒体制度也都大同小异。总得来说，人们在哪里看新闻，就更能了解他们爱看什么样的新闻，人们爱看什么样的新闻就可以连接什么样的消费。简而言之，他们也就实现了更精准的广告推送。推送不该是广而效率低，是精准而又效率高，也就成了广告找人这么回事。

归结到背后可能有这么几个明显的背景和趋势，这点不少报告都有总结：

第一，人口红利期的结束，整体互联网用户规模已封顶，流量经营时代来临。更多的制造商开始深挖市场需求和渠道，渠道也更下沉。不论是用户年龄，还是城市渠道趋势，都有更下沉的市场需求。

第二，新兴技术的突破带来了很多全新的尝试，但也始终没离开内容，在这基础上应用也都有很多场景化的新尝试。

第三，消费的内容变化实际上是终端用户的变化，不管是从移动终端角度还是用户角度。网红、直播、以及结合 IP 的内容，火热的内容消费后面是其实也是更年纪小的用户。

第四，资本对内容的追逐。