不久之前，你可能已经听说了已经拥有无数头衔的 Kanye West 又提交了一条美妆产品线的相关材料，如果申请通过，你将会看到 Kanye West 牌的美妆、护肤、香水等产品。

而在这个领域，Kanye 的妻子金·卡戴珊的妹妹，在 Instagram 上拥有四百万追随者的 Kylie Jenner 有不少话题可以说 ，她名下从社交媒体起家的美妆品牌 Kylie Cosmetics 每每发布新品，几分钟后就可以售空，快闪店排队场面不输 Kanye 的球鞋发布，eBay 上的转售价格甚至可以高出原价 10 倍。

如今谈到“网红”合作，没有一个行业如美妆行业般“生机蓬勃”。

欧莱雅去年一口气使 15 个时尚博主和意见领袖(KOL，即 Key Opinion Leader )合作参与到 “欧莱雅联盟”营销推广项目，时间为期一年。这些“网红”们不只是在自己的社交媒体上帮品牌推广，也会代表品牌形象出现在各类活动中，甚至作为产品广告的形象代言人。 欧莱雅旗下的美宝莲在最新 Big Shot 睫毛膏的 Digital 广告中， 就邀请了 Instagram 上拥有 300 万粉丝的男性美妆博主 Manny Gutierrez。

根据市场调查公司 NPD 的报告，2015 年上半年推出的合作美妆产品的比例为 2%，到 2016 年上半年，这个数字就变成了 8%。很多人还在寻找明星联名款的合作秘诀，但在美妆行业，“网红”自己设计的产品，其存在感正在超过“明星联名”产品。

不信你随手点进一些人气美妆博主的 YouTube 或 Instagram 界面，总能翻到一些合作的美妆产品。那个美宝莲男性代言人 Manny Gutierrez 与 Makeup Geek 合作的眼影盘 20 分钟内就售空了; Youtube 美妆博主 Jaclyn Hill 与 Becca 合作的美妆系列打破了其丝芙兰的销售纪录;上个月，Mac 一口气推出了与 10 个美妆博主联名合作的系列还没开卖，很多追随者已经跃跃欲试了……

为什么美妆行业现在如此痴迷于“网红”?以及，为什么一个毫无行业积累的人跨界到美妆行业会如此顺利，如此广泛，以至于许多你从未听过的品牌都在飞快地推陈出新，占领市场?