消费升级大背景下，以成交为导向的活动已日益成为平台活动中的过去式，用调性和内容去探索消费者的心智，已渐成主流的营销方式之一。
3月13日，淘宝男装用原创设计打响了行业营销活动的第一枪。在“原力觉醒”的大主题下，既囊括了贝勒府、沾酱这类原淘系品牌，也增加Randomevent、LEONSENSE(力上)这类相对陌生的新面孔。不过，与以往A类活动全量覆盖的差异点在于，此次活动仅仅圈选了定位精准的极少量原创设计商家，主打有设计感、讲究品质、调性突出三大特征，爆款、市场拿货、跑量型卖家难见踪影。
“这是淘宝男装的一个讯号，让商家们感知平台对于原创设计扶持与重视，”淘宝男装负责原创设计的小二说道，“截至今年3月，原创设计的商家无论是规模还是标准，都面临新洗牌”。未来，平台会以泛90后的年轻消费者对自我个性强彰显的诉求为出发点，去挖掘和浮出有调性的商家，无论是标准的制定还是权益的露出，亦或在前台展示上，都以消费者为导向，展示有个性、有调性、够潮流的商品或者商家。
