印度最大电商Flipkart创始人萨钦·班萨尔3月11日申请印度政府的保护，以对抗亚马逊的挑战。一直以来本土企业与亚马逊在印度电商市场的竞争十分激烈。亚马逊在未能对中国产生巨大影响后，将印度作为其在亚洲的主要目标。

自2013年在印度开展业务，亚马逊的市场份额迅速上升，而印度本土的电商领军企业Flipkart和snapdeal的市场份额出现萎缩。随着竞争的白热化，这三家企业每月都要“烧掉”数千万美元。

这种竞争也反映出增长潜力：据美国电子商务市场研究公司预测，到2020年，印度电商市场销售额将升至470亿美元。

中国科技巨头阿里巴巴集团在印度的影响力也在日益扩大。阿里巴巴近日将向印度著名初创企业PayTM公司注资1.77亿美元，后者最为人所知的是数字支付平台。目前，阿里巴巴及其子公司蚂蚁金服已向PayTM公司注资超过6.8亿美元，两者持有的PayTM电子商务股份将超过50%。

虽然以销售量来计算，最近刚从母公司剥离出来的PayTM电子商务，落后于Flipkart和亚马逊。但在印度电商行业对外国投资者吸引力下降的情况下，源源不断涌入PayTM电子商务的资源进一步加剧了行业竞争。

snapdeal网站联合创始人罗希特去年曾表示，融资增速放缓有利于电商行业的健康发展，追求可持续商业计划的企业“总能获得资金”。但今年2月，该网站裁员600人，罗希特选择无限期放弃薪酬。自去年2月以65亿美元估值获得融资后，该公司的市场份额不断缩减。