越来越多的海外企业在中国生根发芽，而跨境电商热则让更多海外企业有了接触中国消费者的机会。目前，入驻阿里巴巴零售平台的荷兰知名品牌已达535个。截至2015年财年，荷兰诺优能幼儿配方3段奶粉单品的年成交额达近4500万元，飞利浦仅一款进口男士剃须刀的年成交额就达到4000万元，而NUTRICIA纽迪希亚在天猫平台的年成交额更是飚增5405%，荷兰品牌已经在中国消费群体中建立了强大的认知基础。
不过，在大牌林立的天猫平台，中小企业是否依然有机会?
第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布的《2016年进口消费洞察报告》显示，在2012年到2017年之间，进口电商总量增速稳定保持在30%以上，市场进入高速增长期。其中，进口电商以零售为主，其在进口总额中的渗透率提高表现出国内消费者线上购买进口产品的消费行为日趋成熟，从注重价格转变为注重品质。在消费升级的大势下，细分品类和小众品牌受到追捧，增长迅猛，一二线城市的80后消费人群更成了它们的实力拥趸。
不难看出，为大众熟知的知名洋品牌已经远远不能满足如今的中国消费者。在中国市场这块大蛋糕中，小众品牌和细分品类已经异军突起，逐步蚕食昔日只有大牌才有能力分割的市场份额。
平台的动向最能佐证这样的市场趋势。截止2016年底，天猫国际已经引进来自63个国家和地区的14500个海外品牌，涵盖3700个品类。这些品牌中，八成以上是第一次进入中国市场。
此番荷兰亲王率领当地中小企业造访阿里巴巴，实则是在为这些优质的品牌寻找机会。通过阿里巴巴，荷兰的中小企业也能像昔日的飞利浦、美素佳儿一样，成为中国消费者认可的国际品牌。
