华策影视2016年年报显示，公司营业收入44.45亿元，净利润4.78亿元。从绝对规模来看，华策影视还是继续保持电视剧行业的龙头地位。但净利润增长率只有0.63%，为公司上市7年来的最低增幅。无论是纵向比较，还是横向比较，这一数字都不好看。

纵向比较，华策影视2010年登陆创业板后，业绩曾经一路高歌猛进。2011年至2015年，公司实现的归属于上市公司股东的净利润分别为1.54亿、2.15亿、2.58亿、3.90亿、4.75亿，同比增幅分别为60.11%、39.65%、20.1%、51.03%、21.90%。

横向比较，2016年电视剧板块的上市公司，其归属于上市公司股东的净利润增幅如下：欢瑞世纪54.74%，慈文传媒47.06%，唐德影视59.43%，新文化6.86%，长城影视10.52%。目前还在IPO排队中的新丽传媒，净利润增幅也达到33.75%。

如果考虑到华策影视去年出品了多部爆款电视剧，公司净利润几乎原地踏步的表现，就更加让人难以理解了。

数据显示，2016年华策影视出品的谍战剧《解密》35、52城市组同时段收视第1，网络总点击量突破60亿次;另外，《亲爱的翻译官》网络点击过百亿，《微微一笑很倾城》网络点击突破180亿，《锦绣未央》网络点击突破245亿，《三生三世十里桃花》网络点击量高达370亿。

关于去年业绩增收不增利的问题，华策影视董秘高远表示，公司因为要做爆品，对于不管是前期的IP，从编剧到演员的片酬，到服化道，后期等等，各个环节都在加大投资的力度。另外，公司的整个团队都在扩张、招人，为未来做准备，还有去年公司聘请了波士顿咨询为公司做战略、管理方面的咨询，这也产生了上千万的费用。

而明星的天价片酬，也成为包括华策在内的电视剧公司不能承受之重。华策影视年报显示，去年公司收入排名前4的电视剧分别为《孤芳不自赏》、《夏至未至》、《射雕英雄传》、《三生三世十里桃花》，贡献的收入分别为4.39亿、3.73亿、3.40亿、3亿。年报还称，部分剧集的单集售价已经突破千万元。

然而，相比上述电视剧的高收入，其高成本也让人咋舌不已。

“2016年比房价上涨更快的是明星片酬!”今年2月26日，SMG影视剧中心主任王磊卿在演讲中曾发出这样的感慨。

根据他的统计，仅在2016一年时间内，一至二线演员的片酬增长了将近250%，在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。很多IP大剧的制作成本都在一路飙升，比如最烧钱的IP古装剧，成本不过亿都不好意思拍。它们的成本大概在2至4亿，按平均成本3亿算，最多的时候，一个演员在一部剧里就能拿走2亿!

但是，由于一线明星具有超高人气，有利于提高影视作品的关注度，同时也是制作方与渠道谈判的重要筹码，所以尽管出演成本极高，影视公司要做大剧只能做出让步。

一位电视剧领域的资深人士告诉娱乐资本论，高成本是IP大剧获得成功的基本保障，很难想象一部已经投入较大资金购买，本身已拥有粉丝拥簇的IP作品，能靠低成本换取制作精良的剧作。“现在的制作硬开销早已不是价廉物美的时代了，过去拍戏超时是平常事，现在能吗?过去拍戏可以不讲究工作环境，现在要是夏天拍古装，不搭棚能行吗?光空调电费恐怕就是七位数了。”