“万亿母婴市场”的概念如今已不再新鲜，且行业规模仍在不断扩大。各路资本的进入，母婴百货及零售店的扩张，众多母婴电商和海淘APP的涌现，大型商超零售纷纷开设母婴专区都围绕着这块引人注目的市场大蛋糕。然群雄逐鹿之下，却很难说谁是赢家。

“纯电商会越来越艰难，纯线下零售会越来越艰难， 零售线上线下互补，必须结合起来。 ”马云如同和事佬劝架一般，让线上线下这许多年的流血抵抗，相爱相杀，从此握手言和。

实际上， 相比于实体零售生存空间的压缩，电商行业也同样面临着如何停止烧钱、思考盈利的抉择 。结合线上线下资源的新零售模式，给很多面临困境的传统运营模式带来了一线生机。毫不例外，母婴市场也将会迎来新的一轮热潮。

消费者需要新零售

80、90后妈妈消费群是最热衷网购的人群。虽然线上购物更便捷省时,但海淘假货与质量隐患多，近场体验服务差等因素又成为了网购母婴商品的短板。2016年CBME中国的调查数据显示，不选择线上购买母婴商品的原因中“担心图片与实物有差距”占比达55%，“货品质量没保障”占到44%。

可见，消费者希望通过线上买到的东西和实体店看到、摸到的一样，这样才能放心购买。 在此消费需求下，线上线下互补的“新零售”实现“线上便利+实体保障与体验”，这或将成为母婴消费升级的强大根基。

蜜芽创始人兼CEO刘楠在出席各类行业大会时也明确表示，蜜芽的定位不再仅仅是垂直电商，而是迅速突破线上线下边界，覆盖母婴人群线上和线下需求的生态型公司。