尽管万亿母婴市场听起来十分诱人，但二胎政策落地1年后，商超进军母婴市场也将面临激烈的市场竞争和商品同质化问题，聚划算母婴行业负责人杨逸接受第一财经记者专访时坦言：“现在在各大母婴平台上，70%-80%的货品都是一样的，价格对消费者的吸引度已经越来越低。”

《2016 CBME中国孕婴童产业调查报告》也显示：超过40%的母婴代理商和零售商认为不作出改变与提升生存空间将被压缩，更有高达77%的受访零售商认为有必要在母婴店增加非传统母婴商品的销售。

实际上，孕婴童产品品牌并非不够丰富，可选择的空间十分广泛。据了解，2017年全球最大的孕婴童展第十七届CBME中国孕婴童展、童装展(CBME中国)展出品牌将达到4000多个，但一般传统商超内的孕婴童品牌往往只有几十个。高昂的入场费、堆头促销费更是屏蔽了一些高品质孕婴童用品的进入商超，反过来，这也影响到消费者对商超专业性的认可。

非传统商品或成突破口

创新从来都是需要打破传统思维。据悉， 2017年7月19-21日，第17届CBME中国孕婴童展将开设“活色生鲜”、“乐活美妈”、“乐享户外”、“乐教体验”等系列亮点专区， 探索拓展非传统母婴商品的销售，这或将为商超带来突围同质化竞争的突破口。

这其中，“活色生鲜”瞄准婴幼儿专属绿色健康的生鲜副食品牌，包括畜肉鱼鲜、乳制品、禽蛋、调味品等，汇源、罗朗德、中盐、ZOTT等品牌都将参展。相较于电商生鲜的仓储物流短板，实体商超的优势有目共睹。 开辟孕婴童活色生鲜渠道不仅是一个升级，更是在激烈的母婴市场竞争中的差异化创新。 这一领域在超市原有的生鲜优势基础上，更加专业化细致化，也将成为商超母婴板块的又一发力点。