休闲食品行业是一个不甘低调的行业，快消品向来在广告费用方面的投入从不吝啬，因为同行之间竞争剧烈，稍微疏忽便可能落之人后。

但凡事要有度，除了必要营销费用的投入外，一些企业们直接将上市的利益与广告费用挂钩，这令人也心生怀疑，如果大部分资金投入到营销费用中，而不重研发和创新等持续生产力，这似乎为冲击IPO的“小食品”企业蒙上一层阴影。

在巨大的市场份额和品牌知名度打响的驱使下，休闲食品企业的广告费也随之猛涨。

据香飘飘招股书显示，2014-2016年公司广告费分别为3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元，合计金额9.45亿元，占其销售费用的比例分别高达57.03%、48.54%、53.17%。

对于香飘飘斥巨资做广告的行为，有业界曾经质疑巨额广告支出会吞噬企业收入，在杯装奶茶市场接近于饱和的背景下，香飘飘不如在产品创新上多下点功夫，毕竟香飘飘面对着优乐美奶茶、养元饮品等众多竞争对手。

六个核桃和三只松鼠等网红品牌也面临同样的情况。《华夏时报》记者查阅六个核桃的母公司养元饮品招股说明书发现，其在市场营销上却颇为大方。2013年到2016年上半年，养元饮品市场推广费为2.56亿元、3.2亿元、3.77亿元和2.8亿元，在营收中的占比分别高达3.45%、3.87%、4.14%和6.95%。

同样的，尽管三只松鼠净利润暴增，但在线上平台的销售成本依然居高不下，从2014年至2016年，三只松鼠在天猫、京东等电商销售平台的推广费用分别为4187.82万元、8154.29万元、1.24亿元，快递及物流费用为8507.73万元、1.72亿元、2.98亿元，支付给电商销售平台的佣金费用则达到了3446.84万元、7979.16万元、1.36亿元，销售成本不降反升。

在中国食品饮料行业研究员朱丹蓬看来，六个核桃和香飘飘的营销主要集中在娱乐方面。而三只松鼠的营销则主要借助数据云去建立数据库。“三只松鼠的营销更靠谱一点，六个核桃和香飘飘去综艺节目冠名，但整体销量并没有达到预期的效果，投入和产出不成正比，相对来说，三只松鼠更靠谱一些。”

广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。而部分公司动辄投入不菲的广告费用以换取利润，有的很成功，但有些公司却因投入高额的广告费稀释了利润。

有业内人士指出，广告费的支出并不是对所有企业都是影响利润的，对那些以营销为主的公司，广告的效应有可能会提高公司利润，所以要考虑到公司的广告支出和利润之间的关系。