根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，2016年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模达到了957.1亿元，环比上涨37.7%。其中天猫国际、淘宝全球购、京东全球购、网易考拉、唯品国际、亚马逊海外购、小红书、洋码头等头部跨境电商企业的的交易加起来已经占到了全部交易总额的80%以上。

虽然在政策上的摇摆给众多跨境电商企业带来了烦恼，但对于上述头部企业来说，政策的影响却并没有看起来那么大，而这得益于其长期积累下的平台优势和资源优势。

网易考拉的相关负责人在接受品途商业评论采访时就表示：“去年一年，尽管行业遭遇了成本提升、风险增大业务量缩减等影响，但网易考拉仍然实现了行业排名上的逆势提升”，目前在独立型跨境进口零售商中，网易考拉遥遥领先，占到了42.4%市场份额。

同样，“洋码头去年一年，交易额也同比增加了3倍，以去年黑五为例，2016年黑五交易额达2015年的6倍。”洋码头CEO曾碧波对品途商业评论说到。

相同情况在天猫国际和京东全球购身上也体现的较为明显，截止到今年3月份，阿里巴巴天猫国际的用户数已经超过了4000万，在全球63个国家都有商品供应，覆盖的商品种类有3700种之多;根据京东全球购2016年销售数据，去年618期间，京东全球购当日订单量同比增长17倍，双11期间全球购母婴自营纸尿裤的销量同比增长400%。

与之形成鲜明对比，众多小型跨境电商的日子则并不好过。

据了解，为应对新政带来的影响，以贝贝网等为代表的电商企业，大幅缩减了其在海外的跨境电商业务。以新政中的税收政策为例，一旦在2018年年初实施，税负带来的压力就足以在某种程度上把这些小型跨境电商企业压垮，这对本就利润偏低的跨境电商企业来说将是致命的打击。

而早在跨境新政实施前，前身CN海淘成立于2014年年初，最初做海淘导购或代购，搭建平台吸纳商家入驻的蜜淘便被多家媒体传言倒闭。与此同时由于成本过高，盈利困难，众多企业也放弃了此前的跨进电商业务。

电商观察人士鲁振旺此前在接受《每日经济新闻》记者采访时就表示，“很多中小型电商其实根本就没有生存力，他们完全是靠资本来推动的，最后这个政策来不来，都会倒掉的。因为即使是跨境电商平台，也会受很多因素影响，比如供应链体系、品类，所以最终一定是有力量的大型电商才能活下去，只不过跨境电商新政成了他们的‘最后一根稻草’，死得更快。”

易观国际的电商分析师潘晓则认为，“新的跨境电商政策，对行业规范是有积极影响的，相比较对于小企业的压力，对大型的跨境电商企业这反而是优势，更容易做成规范化。”

电商分析师李成东也表示，“京东和天猫的体量较大，平台和自营两模式又都有，对政策影响的承受能力相对较好，但小的公司所受影响较大。其中主要是货物的问题，包括价格优势不再、部分商品进不来造成品类不够丰富等。”