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广告能拯救映客吗?

 
2017-05-10 14:52:38所属分类:行业动态

据了解,宣亚国际主营业务为整合营销传播服务,具体包括常年顾问服务、项目服务两类。公司2月28日公布的2016年业绩快报显示,宣亚国际2016年度营业收入较上年同期增加7954.12万元,增长20.36%。

那么,宣亚国际擅长的公关、市场推广、广告宣传能否为映客带来新的生机?

映客创始人奉佑生在去年曾表示,决定在广告业务方面发力,通过植入广告来力挽狂澜。奉佑生分析,“直播平台免费观看并根据意愿打赏的模式其实是个初级形态,现在的电视广告的市场份额有1000多亿,但映客的直播广告才刚刚开始。”

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寄希望于广告业务,这样的方法真的可行吗?懂懂笔记并不这样认为。

在依靠粉丝经济支撑起来的直播行业中,依靠疯狂烧钱所积累起来的用户基础并不十分牢靠,如果在直播中插入过多的广告,势必会非常影响用户体验。试想一下满怀期待的打开直播间,本以为看到的是美女主播,结果却出现“屠龙宝刀,点击就送”这样的糟心广告,这是什么感受。

另外,受到用户流失最直接影响的是映客的主播们。拥有更多的观众,主播才会收到更多的礼物。但人气越来越低,收到的礼物越来越少,本就没有合同在身的映客主播们势必会出走别的平台。同时映客为了维持其表面的繁荣,又必须继续大笔烧钱来吸引新用户,最终陷入这样一个恶性循环。

另外,在今年三月,映客开放应用层的SDK后,接入了一部分中小型直播平台,当时的思路是希望借此来获得更多低成本流量,不过从映客目前的用户活跃情况分析,这一举措的效果一般。

过去一年来,映客遭遇了涉黄涉毒、黑屏门、数据造假等多重危机,而在2016年6月,自媒体曝光出来36氪研究院那份关于映客刷量率高达99%(机器人)的报告,更是一下子将其扒光了底裤。面对如今整个热度消退的市场,以及越收越紧的政策,孤独奋斗了两年的映客还是与宣亚拥抱在一起。

或许,在昆仑万维眼里,映客高达70亿元估值的容颜已经不再那么美丽。宣亚国际的出手,更像是一根危急关头出现的缆绳,但是映客能否保住第一,还是继续滑落,结果难料。

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