京东大数据显示，不少中国品牌手机的评价中，有一个独特的标签叫做“国民手机”，以及衍生出的各类“支持国产”、“支持国货”等标签，这都是近几年才有的评价特色。相比多年前的“山寨、便宜”等形象，以国产手机为代表的中国品牌已经成功树立了自己在用户心中的形象，支持国货也成为一种新的消费情怀和风尚。

从早期的跟随国际产品风尚到逐步扎根本土的创新，基于对中国用户需求的深刻了解，和对应用技术的潜心研发，让中国品牌的设计愈发成为核心竞争力。

例如，智能手环刚出现时，还是国外品牌的天下，2014年进口品牌手环的产品评价多为“酷、时尚漂亮、功能强大、做工好”，而那时刚刚进入市场的中国品牌手环评价中，占比Top3的关键词是“便宜、尝鲜、做工好”。三年过去了，中国品牌手环占比最高的评论是“漂亮、时尚”。

同样因为设计而成长的还有京东服饰类大量的设计师品牌，在Top50的设计师品牌中，国内设计师品牌的占比达到了88%。到了2016年占比已经上升至94%。

中华老字号，是中国品牌传承与创新留下的瑰宝。同仁堂、东阿阿胶、稻香村、北冰洋等中国老字号借助“互联网+”的快车，用户群从70后，扩展到90后甚至00后，开拓了更宽广的消费市场。