在消费结构、品类选择上，电商消费发展成熟的一线城市，显示出多元化、全品类的特征，电商的线下业务整合，在这些区域发展迅猛。
2016年，全国范围来看，电商线上超市的相关品类崛起成为趋势。从销量角度看，消费频次高，客单价低，单次购买量大的食品饮料、个护化妆、 母婴等百货商超品类，在销量排名中优势明显，开始取代服饰与数码手机，成为销量最大的品类。
在用户数上，服饰内衣、手机、家用电器成为了吸引用户人数最多的品类，排名第一的服饰内衣超过第二的手机近5%。同时，生鲜、图书等品类，在一线城市的占比往往较高。
从地域来看，京津冀地区酒水消费强劲，消费金额均居前列，天津成为消费者最爱网购酒水的省份，订单量占比全国最高。在个护化妆上，天津订单占比处于领先地位。
以北京为例，图书和宠物生活类订单占比均为全国第一，体现出电商已经开始深入渗透发达城市的精神消费。
