“在3000米高空的飞机上，穿着婚纱，由意大利大师团队摄影，那画面太美我不敢看！”阿里巴巴旗下本地生活事业部进军婚庆垂直领域，推出品质婚庆平台——婚伴，主推本地婚纱摄影和旅游婚纱摄影服务，并且进行差异化运营。这也是阿里巴巴首次搭建垂直领域的B2C平台。
业界预计，2014年中国的婚庆市场规模高达8000亿元。调查结果显示，结婚人群中近九成需要婚纱摄影服务。
相比餐饮团购的火爆市场，受“婚姻大事岂能儿戏”的传统观念以及行业标准欠缺的影响，婚庆团购却一直不温不火。新人们普遍认为，结婚是一生中最美好的事情，多花点钱可以保证婚庆的品质和服务。他们必须到实体店去反复比对才能确定去哪家店完成人生中最重要的仪式。
据阿里方面介绍，婚伴提供给客户多次体验机会。客户可以通过线上预支付定金，线下达成协议后付尾款。消费者可以在网上选择多家摄影服务机构并提前支付定金，线下体验后选定一家满意的店面后再支付剩下的金额，对于之前在网上选择的其他已支付定金的机构则会给予退款服务。婚礼结束后，消费者还可以在网上给予婚礼服务公司相关评价。
