二胎政策的放开带动着相关产业的蓬勃发展，母婴电商就是其中的受益者之一。而在传统的大平台之外，一些以内容为载体的电商平台也在近年随着内容创业的抬头不断进入消费者的视野。

对于消费者而言，这些内容电商平台能够提供更直观的产品体验以及多样的产品选择;但与此同时，商品的质量问题也成为了制约这些平台进一步前进的阻碍。

2017年初，母婴内容电商品牌“年糕妈妈”对外宣布了自己获得了B轮融资的消息，本轮的投资方为紫牛基金和经纬中国，金额达6000万元。

创办于2014年7月的年糕妈妈以微信公众号起家，最初它专注于为关注者提供母婴用品评测和喂养常识。

界面新闻记者在国家企业信用信息公示系统上搜索“年糕妈妈”后发现，与之相关的企业有两家，一家为“姑苏区年糕妈妈母婴服务工作室”，它同时也是公众号“年糕妈妈”的帐号主体。其经营范围为“母婴服务、健康咨询服务、销售：母婴用品”，其中的最后一项标明为“依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动”，但相关页面上并未列出这家公司获得的任何相关文件。

另一家与“年糕妈妈”相关的公司为“杭州智聪网络科技有限公司”。公示系统显示，“年糕妈妈”为这家公司旗下的品牌，而它的经营范围除了销售、咨询和技术外，还包含了货物进出口。这项业务同样需要获得相关部门批准，但页面上也并未列出相关文件的信息。

在具体的商业模式上，年糕妈妈和其他自媒体账号的发展路径大致相同：先通过内容吸引流量，再引导到电商平台上进行变现。