芭比娃娃、费雪海马、托马斯火车……“玩具大亨”美泰(Mattel)旗下的产品一度成为许多人心目中的“网红”玩具。如今，美泰的野心不止于此。

2017年3月9日，在为人们所熟知的玩具形象“芭比娃娃”的58岁生日当天，美泰与阿里巴巴集团正式签订战略合作协议。

据悉，作为战略合作的一部分，美泰不仅将通过天猫平台销售产品，还将利用阿里巴巴的生态系统开发和推广学习资源和教育内容，帮助父母让孩子在玩乐中获得成长。此外，美泰还将与阿里巴巴人工智能实验室合作，采用领先科技开发交互性的创新产品。

一边是最懂消费者的电商平台，一边是拥有高额市场占有率的玩具大亨，这样的牵手将将如何俘获中国的潮妈奶爸们?

80后进入而立之年，90后开始成家立业，二胎政策之后，新一代婴儿潮带动了一个新家庭时代。这些个性、有思想的潮妈奶爸们大多接受过高等教育，独立的经济来源让他们有新的消费观念：注重服务和品质。然而，他们本身又多为独生子女，缺乏育儿经验，对于正确的育儿知识有着强烈的需求。

“中国新一代的消费者，在追求品质生活，追求时尚潮流，同时消费变得更加科学和理性，我们把这个新的消费趋势归结成‘新潮妈时代’”，美泰公司副总裁兼大中华区总经理王峻枫表示，在新的消费环境下，促使品牌去思考和了解中国消费者的需求，并且基于新的需求来设计产品。

“寓教于乐”也许并不是一个伪命题。美泰方面认为，天猫对中国消费者的了解与研究、优秀的互联网和大数据能力都将帮助美泰定制有针对性的市场和产品战略，重塑中国家长对“寓教于乐”的认识。合作中也包括利用阿里巴巴的生态系统开发并推广学习资源和教育内容，这就意味着，未来家长在买玩具的同时，也将收到与玩具相关的故事或周边，帮助孩子边玩边学。