依靠大众化市场起家，并成为首个营收过百亿的体育运动品牌安踏，瞄准了跑鞋的个性化定制市场。3月1日，安踏开始推出球鞋定制服务，成为第一个尝试这一业务的国产体育品牌。
在3月12日的定制鞋ANTAUNI发布会现场，安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷解释了名字由来，“UNI”是UNIQUE(独一无二)的缩写，音译“由你”。他还提到说：“‘特别’对当下年轻人显得特别重要。因此这不仅是一款商品，而是一种体验，一个平台。体验是营销最核心的一部分。”
因此，除了推出定制的概念，安踏选择联合银泰和天猫一起，共同打造定制服务体系。发布会也被布置成体验店和快闪店的方式，试图将线下消费者引流到线上，打破渠道的界限。
鞋履领域早有定制的概念。2004年NIKE个性化运动鞋销售额便已接近6亿美元，一些鞋类电商平台甚至推出过更全面的定制服务，国内也有不少尝鲜者，似乎品牌都将消费升级的概念押宝在个性化这件事上。
