目前，安踏可提供的款式和配色都相对有限。从官网和天猫平台可以看到，安踏可提供定制的分别是汤普森二代战靴和能量环科技男女跑鞋。

2015年，主打大众市场的安踏在运动鞋销量上超过Nike，销售4000万双。而之所以选择能量环跑鞋，缘自于其已经有大量的人群与认知基础。据朱敏捷介绍，该入门级系列跑鞋突出透气性和穿着舒适感，在过去五、六年中每季销量破百万。

从天猫的定制页面来看，定制价格比原价高50元，男女鞋分别售价499元和449元，定制生产周期则为4-6周。定制步骤共有8个，提供88种配色，部分热门配色至今缺货中。

该款能量环定制鞋的设计者为安踏产品创意总监Robbie Fuller，他曾是adidas高级设计总监，在供职adidas十余年后，于去年2月加入安踏，尝试将安踏品牌的DNA与现在的潮流做深度融合。2016年8月，Robbie Fuller推出了加盟后自己操刀的首款跑鞋——全新能量环科技。

此前，Nike 和adidas都已陆续推出定制服务NikeID和miadidas，在国产运动品牌中，安踏则是第一个。在服务大众市场基础上，定制或能更好满足消费者的个性化需求，以此提升品牌粘性和忠诚度。

阿里研究院的一项研究表明，未来消费升级的方向将围绕高品质、高科技、个性化等展开，运动户外和家居则体现得更加明显。开始众筹创始人徐建军也在一次公开演讲中提到，所有的消费升级都是标准化向个性化的转变。

不过，新业务的推出也需要不断与消费者磨合。在尝试购买定制款的消费者小王看来，目前颜色和鞋款略有局限，希望推出更多的配色、面料、鞋款和设计模块等。一位体育领域的资深人士也告诉《服饰绘》：“定制未来会是一个方向，但教育用户需要大量时间和成本。”

因此，在ANTAUNI前期宣传中，包括体育明星张继科等数十位运动、时尚领域内的kol，以及小黄人、速度与激情8、奥利奥与小茗IP等做了定制示范，以此扩大在粉丝中的影响力。